“以夜兴游，以游兴城”：全息文旅夜游的扬州样本

2024年年底，文旅夜游产业大会在杭州落下帷幕。大会以“以夜兴游，以游兴城”为主题，聚焦文旅夜游的高质量发展之路，寻求可持续的夜游产业新生态。早在1200年前，杭州人徐凝就把天下三分之二的美丽月色，都送给了另外一座城市：“天下三分明月夜，二分无赖是扬州。”而扬州人张若虚也一点不虚，以“孤篇压全唐”的《春江花月夜》联袂开始了扬州最早的文旅夜游营销。

以夜兴游：“二十四桥明月夜”是怎样的夜？

没有哪座城市能比扬州收获更多的诗意月色了：每个中国人的“床前明月光”，都是李白在扬州写下的。今年春节假期，众多游客在瘦西湖与50多位诗人“见面”、和400多首唐诗“相逢”，在沉浸式夜游中感受诗意世界。朦胧夜色踏上名为“诗路画语”的林荫小道，林中灯光伴随脚步声明灭，全息萤火虫和蝴蝶翩跹起舞，互动投影灯光在树干亮起一行行耳熟能详的诗句。

五亭桥上，3D Mapping灯光送来一轮明月与《春江花月夜》的诗句；桥下，光影水波交织的湖面如同江面般波澜壮阔。一艘挂着灯笼的小船由远及近驶来，船上张若虚朗声吟诵：“春江潮水连海平，海上明月共潮生。”岸上游人高声应和：“滟滟随波千万里，何处春江无月明。”

瘦西湖“二分明月忆扬州”全息文旅夜游从2019年开始布局，总游览路线3.5公里，以全息光影领衔，融合诗词、演艺、非遗等多种元素，打造出现代舞美与古典园林融合的沉浸式夜游体验，穿越千年的文化之旅带给游客无限惊喜。2024年全年，景区就吸引游客超400万人次。

以游兴城：探索复合型夜经济的扬州模式

游人在诗情画意间流连忘返，由此驱动的巨大消费潜能，更让城市经营者心驰神往。“二分明月忆扬州”上线仅7个月就创收5314.7万元，全息文旅夜游已然成为拉动城市经济发展的“新引擎”。扬州以廋西湖全息文旅夜游为龙头，推出盂城驿国潮文化主题夜市、“月下东关秋月集”古风市集等五大夜市，不断丰富夜演、夜游、夜市的“夜经济”三部曲，持续释放烟火气，让扬州的夜间文旅消费场景更鲜活、夜间消费供给更多元，全面激发夜间消费活力。    

2025年1月，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出深化“文旅+百业”，指明了文旅夜游的方向，提振了从业者的信心。随着消费业态和场景进一步丰富，扬州的复合型夜经济将迎来更多的发展机遇。

全息文旅夜游矩阵：创新活力塑造城市品牌

春风十里扬州路，一大批夜经济场景走得有声有色，成功为扬州的城市活力代言。景区以传统文旅渠道为骨架，新IP、新业态、新算法等为核心，创新全息技术和文旅融合的发展路径，矩阵式、多维度地塑造城市品牌。

——IP重塑：景区在深度上挖掘、在情感上共鸣、在体验上共情，有意识地打造特有的文旅IP并提升其辨识度，形成扬州独特的“月亮城”文旅IP场域。

——业态破圈：文旅夜游以国风为底，结合扬州非遗传统技艺，从消费场景出发，通过业态跨界、营销破圈的互动体验，打通文旅融合的“任督二脉”。

——算法升维。扬州以全域营销理念，邀请百万粉丝级大V进行推广，以大数据定向描绘客群画像，制造热点话题精准营销，攫取“夜经济”全新流量。

偏锋光术：用光改变世界

当前在政策支持与市场需求的双重驱动下，全息文旅夜游将成为行业转型与创新的着力点，政府可能为文旅项目的落地提供更多政策倾斜与优惠举措。偏锋光术将与文旅从业者紧密合作，提供先进的技术支持和专业的服务保障，携手用光改变世界！